Comment faire la promotion de votre restaurant sur Instagram ?

24 mai 2022
Personnel de salle

Prenez un instant et pensez à la première chose que font vos clients une fois que leurs plats sont servis. La réponse la plus évidente serait de les manger, mais si l'on y réfléchit bien, ce n'est pas comme cela que les choses se passent. La plupart du temps, la première chose qu'ils font est de sortir leur téléphone portable, de préparer le cadre parfait pour une photo et d'immortaliser l'incroyable plat qu'ils ont devant eux. 📱 Ensuite, ils partagent bien sûr cette photo avec leurs followers sur Instagram. Alimenter le compte Instagram de votre restaurant est plus important que jamais, et nous allons vous donner quelques conseils utiles pour que votre établissement devienne la nouvelle star de ce réseau social. 

Pourquoi mon restaurant devrait-il avoir un compte Instagram ?

Si votre restaurant n'a pas encore de présence en ligne, vous devriez envisager cette possibilité afin d'accroître votre visibilité et d'attirer de nouveaux clients. Par conséquent, nous allons aujourd'hui vous donner les raisons principales pour lesquelles une stratégie de marketing sur Instagram est importante pour les restaurants. Instagram est devenu l'un des réseaux sociaux préférés des utilisateurs et constitue la deuxième application la plus téléchargée au monde et la quatrième application la plus utilisée*. Le chiffre suivant devrait finir de vous convaincre : 1,22 milliards de personnes utilisent la plateforme chaque mois.*

Girl looking at the phone

Instagram permet non seulement de créer la vitrine parfaite pour votre restaurant, mais également d'interagir avec vos clients potentiels, d'obtenir de précieuses informations et d'apporter des améliorations pour que votre établissement connaisse un plus grand succès. 

Comment présenter votre restaurant sur Instagram ?

Il peut sembler difficile de savoir par où commencer, mais vous avez uniquement besoin d'organisation et d'une stratégie cohérente. 

  1. Définissez l'essence et l'identité de votre restaurant. Tout d'abord, vous devez savoir quelle image vous souhaitez véhiculer et l'élément de différenciation que vous souhaitez mettre en avant pour votre établissement. Votre restaurant sert-il la meilleure nourriture healthy ? Ou propose-t-il une cuisine internationale ? Ensuite, vous devez définir un style pour rendre votre page Instagram plus attrayante. 
  2. Établissez des lignes claires et différentes en fonction du type de contenu que vous souhaitez afficher. Pour ce faire, analysez et définissez la cible de votre restaurant. N'oubliez pas que l'aspect visuel doit être attractif, mais que l'élément le plus important est un contenu intéressant pour vos followers. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser le storytelling dans votre feed. Ainsi, vous créerez un lien avec vos followers et vous maintiendrez leur intérêt pour votre compte. Enfin, établissez un calendrier de publication pour votre contenu et postez de façon régulière.  
  3. Configurez votre feed en créant des stories à la une et un hashtag unique qui identifie votre restaurant, puis faites parler de vous en vous associant à de petits influenceurs et demandez à votre cercle d'amis de partager vos contenus sur leurs comptes. 
Fish food in a black plate

Quel est le meilleur moyen de faire la promotion de votre restaurant ?

🤳 Associez de belles photos de vos plats et de votre restaurant. Le contenu visuel est au cœur d'Instagram. Vous devez donc vous assurer de publier des photos attrayantes de vos plats. Prenez le temps de planifier, préparer et photographier vos créations gastronomiques sous le plus bel angle, et pensez à ajouter une légende originale qui décrit votre photo aux utilisateurs. Vous pouvez également ajouter des photos réflétant l'ambiance de votre restaurant afin de créer un feed artistique et créatif.

 

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🕐Utilisez les stories pour interagir avec vos followers. Saviez-vous que 500 millions de comptes utilisent Instagram quotidiennement et que 58% des utilisateurs affirment s'intéresser davantage à une marque après l'avoir vue dans une story ?** Par conséquent, les stories deviendront votre meilleur allié pour fournir du contenu complémentaire à celui présent dans votre feed. Vous pouvez par exemple les utiliser pour réaliser des sondages, poser des questions ouvertes ou aborder de nouveaux sujets avec votre communauté, ce qui vous permettra probablement d'obtenir de nouvelles idées pour votre carte ou votre établissement. Enfin, les stories peuvent être utilisées pour montrer aux clients la vie quotidienne de votre restaurant et la façon dont votre équipe travaille pour préparer les plats qui leur seront servis ! 

Girlfriends laughing and eating

⏩ Exploitez les vidéos et les réels. Les vidéos constituent un format clé sur Instagram : en effet, elles fonctionnent bien avec la plupart des algorithmes puisqu'elles retiennent plus longtemps l'attention de l'utilisateur. Cela signifie que votre compte sera mieux positionné et que vous pourrez présenter votre contenu de façon plus originale et plus divertissante. Ajoutez une musique en fond, filmez la préparation de vos plats ou proposez une visite de votre restaurant.

💬 Créez un lien avec votre communauté. N'utilisez pas seulement Instagram pour mettre en avant votre restaurant. La plateforme constitue également une excellente opportunité de mieux connaître vos clients et d'obtenir de précieuses informations. Pour y parvenir, répondez aux commentaires, partagez le contenu créé par d'autres utilisateurs et repostez les stories. 

💶 Les réseaux sociaux en version payante. Le contenu sponsorisé ou publicitaire permet de toucher plus de personnes sur Instagram ou sur d'autres réseaux sociaux. En raison du nombre élevé de profils et de la grande concurrence pour gagner plus de followers, il est aujourd'hui difficile d'augmenter sa portée. L'une des façons d'y parvenir est d'investir dans des posts payés ou de collaborer avec de petits ou grands influenceurs. 

Comme vous l'avez compris, vous ne devez pas passer à côté de l'opportunité d'être plus présent sur l'un des réseaux sociaux les plus influents. Il ne vous reste plus qu'à préparer votre appareil, à capturer les plus belles photos et vidéos de vos créations culinaires et à faire d'Instagram votre vitrine parfaite ! 📸

 

*Hootsuite. 35 statistiques Instagram indispensables pour les annonceurs en 2022

** Omnicore. Instagram en chiffres : statistiques, données démographiques et anecdotes

*** Pourquoi la vidéo est actuellement la meilleure source de croissance

 

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