En evig fråga inom restaurangbranschen... hur lyckas man kontinuerligt skaffa nya kunder? Svaret är lätt, genom att synas i den digitala världen. Det är ingen lätt uppgift, men inte omöjligt, om man fattar det rätta besluten och utför de rätta åtgärderna. Google är plattformen som samlar de funktioner vi använder oss av mest på internet. Det är därför som det är så viktigt att skapa uppmärksamhet just där, var de flesta kunderna finns.
Ett varumärke kan locka kunder på ett naturligt sätt och utan annonsering på Google, genom att kontinuerligt publicera rätt innehåll, samt att öka den dagliga interaktionen med användarna, men det är en långsam och riskfylld väg att välja när konkurrensen är hård. Det är där som Google Adwords spelar en viktig roll:
Med Googles verktyg är det möjligt att göra reklamkampanjer på internet, med annonser som dyker upp på företagets olika produkter.
Varför rekommenderas restauranger att annonsera med Google Adwords?
Mer än en rekommendation är det nästan en nödvändighet för att:
- Synas mer och placera restaurangen högt upp vid sökningarna.
- Nå ut till de potentiella kunderna.
- Investera i annonsering som är aktuell och flexibel.
- Göra reklam lokalt inom ett visst avstånd från restaurangen eller globalt, för att locka matgäster från andra ställen.
Det handlar om annonser som kan publiceras i olika format på olika ställen inom Google-produkterna (sökmotorn, Youtube, Gmail, Maps…) , som till exempel textannonserna som dyker upp bland de första sökresultaten, och väldigt viktigt för restaurangerna, de geolokaliserade annonserna.
Systemet fungerar med bud per nyckelord, där annonsörerna, i detta fall restaurangerna, lägger ett bud för att hamna bland de första resultaten när en kund gör en sökning med dessa ord. Google utvärderar och prioriterar annonserna med de bästa buden och även de som har mest högst betyg (beroende på annonsens innehåll). På så sätt skulle en restaurang med ett högt bud för orden "bästa steken i Bilbao", kunna synas högt upp när en kund gör den sökningen.
Och precis som de anger på sin hemsida, så "betalar du bara för resultat". Det vill säga, det är gratis att registrera sig på Adwords och restaurangen betalar bara när kunden som söker efter den "bästa steken i Bilbao" klickar på annonsen för att besöka deras webbsida.
Det är också intressant att känna till att det inte krävs någon minsta budget för att investera. Det finns inte heller någon minimiperiod för genomförandet av kampanjerna, man kan göra en marknadsföringsplan med annonser under ett helt år eller publicera en annons vid ett enstaka tillfälle inför ett speciellt event.
Det fundamentala är att ha en bra strategi och självklart en effektiv "landning page" eller landningssida, där kunderna hamnar när de klickar på annonserna, såsom restaurangens profil på TheFork där kunderna kan boka bord direkt.
Menyn har överlämnats, den är varierande och lockande. Så...
Prova TheFork Manager idag
Var börjar man?
Första steget är att definiera syftet med annonserna. Det kan vara för att marknadsföra restaurangens varumärke, för att nå ut till kunder som letar efter viss typ av gastronomi och stil på en restaurang, för att göra reklam för enstaka events eller nya tjänster.
En avgörande faktor för kundernas sökningar på Google är restaurangernas läge, då det är allt vanligare att man letar efter restauranger lokalt där man befinner sig. Därför är det också viktigt att definiera annonsernas verksamhetsradie.
Slutligen är det avgörande att ange på vilken typ av enhet som annonsen ska publiceras (dator, mobiltelefon, surfplatta eller alla) eftersom parametrar i olika format måste tillämpas efter detta för att uppnå bästa resultat.
Fakta: Allt tyder på att annonskampanjerna med Adwords har störst framgång på mobiltelefoner, med meddelanden som dyker upp i sökningar efter område.
Nu när du har fått all denna information, kan du börja locka kunder med Google Adwords genom att klicka på följande länk:
Att tänka på....
Typen av mat och läget som nyckelord
I stort sett borde vilken restaurangannons som helst på Adwords baseras på nyckelord som inkluderar typen av gastronomi och restaurangens läge, typ “asiatisk mat i Stockholm”, “veganskt i Rom”, “hamburgare i Madrid”, då det är ord som kunderna kommer att använda när de söker efter restauranger på Google.
Satsa främst på annonser för mobiltelefoner
De allra flesta människor använder mobilen från det att vi vaknar tills det att vi går och lägger oss. Vi lever i en värld som är fokuserad på dessa mobila enheter, och som vi nämnt tidigare, framförallt när det gäller att söka efter restauranger, så det mest strategiska är att börja med annonser för mobiltelefoner.
I detta avseende kommer det att vara väldigt attraktivt att annonsera i ett format där användarna bara behöver dra med fingret, för att se fler matbilder till exempel, eftersom kunderna idag inte bara vill klicka på en annons, utan de är vana att interagera mer med sin skärm.
Prova och prova
Eftersom det inte finns några exakta formler för hur man skapar den perfekta annonsen, är det bästa att pröva sig fram tills man hittar den annons som fungerar bäst, och att ha en mall som man följer för varje mål. En allmän annons för att få fler bokningar är inte samma sak som en annons för att fira Alla Hjärtans Dag på restaurangen. Med tanke på detta, kan man kontinuerligt prova olika inställningar, ändra titeln, beskrivningen, landningssidan, och pröva sig fram till vilken kombination som fungerar bäst för varje tillfälle.
Miljontals kunder från olika delar av världen letar efter restauranger på Google. Vilken restaurang skulle missa det tillfället att sticka ut bland dessa sökningar och nå ut till massvis av kunder? Det är säkert inte många, därför råder vi dig att annonsera med Google Adwords för att glänsa i den digitala världen.
Vi vill också påminna om att vi på TheFork och TripAdvisor gör vårt bästa för att din restaurang ska sticka ut bland användarnas sökningar, se till att du har en imponerande profil genom att registrera dig här för att från och med nu fördubbla förtjänsten.
Fullsatta bord? Alltid!
Vill du fylla borden och optimera hanteringen av din restaurang?
